Les français réticents à l'égard de la publicité

C'est ce que montre une étude mondiale commanditée par l'UDA, FMA et Nielsen.

L'Union des annonceurs (UDA) et la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) publient l'étude menée en partenariat avec Nielsen Online au niveau mondial sur le rôle et l'image de la publicité.

Le Multicanal a le vent en poupe

41 % des entreprises interrogées font de la maîtrise des coûts une priorité. Dans ce contexte, la communication on-off-mobile paraît une solution adaptée : 88 % des annonceurs qui préparent une campagne multicanal estiment qu'elle leur permettra d'optimiser leur budget, soit + 31 % par rapport à 2008. Pour eux, la communication multicanal est à la fois attractive et pertinente : 75 % l'estiment adaptée à leur secteur et 51 % la considèrent comme pertinente pour la conquête de nouveaux clients.